NexusOne – Le considerazioni
Finalmente, dopo l'unboxing e due settimane di test, trovo il tempo di scrivere le mie impressioni sul NexusOne e in particolare sul Sistema Operativo Mobile di Google: Android 2.1.
I test condotti si basano sulle seguenti aree :
- Usabilità del sistema
- Funzionalità del MultiTouch
- Internet e Posta Elettronica
- Gaming
- Android Market
che caratterizzano i punti principali di valutazione degli smartphone per consentire un'analisi completa di questo prodotto... nel caso in cui le informazioni offrte in questo post non siano sufficienti siete invitatati a postare le vostre domande alle quali sarò ben felice di rispondere.
Ma passiamo all'analisi:
Usabilità del Sistema
Con il termine usabilità intendo la capacità del sistema di permettere all'utente di accedere alle informazioni, menu di configurazione e configurazione delle applicazioni in modo semplice ed intuitivo.
Da questo punto di vista Android, rispetto al concorrente diretto iPhone, è carente in quanto non tutto è a portata di touch ed è necessario addentrarsi all'interno delle impostazioni del sistema operativo e delle singole applicazioni per configurare in modo corretto il Google Phone.
Ad esempio per terminare un'applicazione in esecuzione in backgroud è necessario aprire il menu delle applicazioni quindi accedere alle impostazioni e poi cliccare su Applicazioni e quindi su servizi in esecuzione, mentre in iPhone la situazione è molto più semplice infatti è sufficiente un doppio click sull'home button per ottenere la lista di processi attivi , a questo punto basta tenere premuta l'applicazione che si vuole chiudere per qualche secondo fino alla comparsa dell'icona di chiusura ... insomma molti meno passaggi e un controllo sui processi attivi più user-friendly.
Interessanti, per quanto riguarda il concetto di usabilità, sono i Widgets, applicazioni che rimangono attive e visibili nel desktop.
Il vantaggio dei Widgets è quello di consentire all'utente un rapido accesso alle informazioni, servizi offerti dalle rispettive applicazione senza dover necessariamente aprire il programma per utilizzarlo.
Esempio Widgets
Io personalmente apprezzo molto i Widgets,soprattutto per applicazioni di tipo informativo come news, aggiornamenti dei social network ecc, perchè ho la possibilità di visualizzare le informazioni subito dopo il wakeup del telefono senza aprire alcuna applicazione.
Nel complesso Android 2.1 è risultato stabile ma poco poco reattivo e veloce in certi frangenti... situazione migliorata con l'installazione di Froyo la versione 2.2 di Android.
FireFox e Tab Candy per la gestione evoluta dei Tab
Finalmente con Mozilla è possibile gestione in modo evoluto i Tab in FireFox, feature questa, che qualche anno fa avevo chiesto per rendere i tabs veramente utili agli utenti.
Infatti, quante volte anche a voi sarà capitato di cercare tra i vari tabs e finestre del vostro browser una pagina internet aperta qualche giorno prima perdendo del tempo prezioso e quante altre volte vi sarà capitato di avere finestre con decine di tabs aperti relativi ad argomenti diversi... io personalmente mi imbatto spesso in situazioni del genere considerando l'elevato numero di finestre aperte nel mio Macbook Pro (circa una sessantina)e, cerca una pagina tra tutte queste finestre è una missione impossibile ...
Infatti più di qualche volta in passato avevo espresso la necessità di implementare in un browser la:
- Possibilità di dare un titolo ad finestra internet, in modo da catalogarle per tema. Per esempio : Da leggere, Lavoro, Mail, Sport Ecc..
- Possibilità di vedere una preview dei tab Aperti.
- Possibilità di Colorare lo sfondo del tab per evidenziare le una certa priorità tra i tab.
per una gestione evoluta dei tabs. Ora guarda il video e poi continua a leggere.
An Introduction to Firefox's Tab Candy from Aza Raskin on Vimeo.
Ebbene, come avete potuto vedere dal filmato precedente, con Tab Candy, è possibile utilizzare due delle mie richieste passate!!! Con Tab Candy è possibile raccogliere i tab per categorie, spostarli, in una sorta di exposè browser, da una categoria all'altra e dare un titolo alle varie finestre . Oltre a questo sarà possibile visualizzare mediante uno stack, in stile Mac, una preview dei vari tab contenuti in una finestra.
Potete scaricare la versione Alpha di Tab Candy cliccando qui.
Cosa volete di più dalla vita? Voi trovate utili queste funzionalità?
Unboxing Nexusone
Finalmente, dopo un periodo di riflessione, ho deciso di abbandonare la strada "vecchia" Apple (Se si può definire vecchia) per quella nuova Google e il suo Nexusone. Alla fine ha vinto la voglia di sperimentare un mondo Aperto e nuovo identificato dal robottino verde di Google ... ora sono qui per raccontarvi la nuova vita da utente Android ... anche se, per chi nutre qualche dubbio, la mia passione per la Mela è ancora forte grazie all'iPad e al mio fidato Macbook Pro.
Il nuovo dispositivo non cambierà le mie abitudini infatti, inizierò il mio lungo racconto da Android User con il consueto Unboxing del dispositvito...
Come si può notare dalle tre immagini precedenti, Google ha seguito un po la strada della rivale , ma Amica (almeno fino a qualche tempo fa), Apple cercando di rendere anche la fase di spacchettamento un momento importante per l'esperienza utente.
Come si vede dalla prima fotografia, Google ha scelto di posizionare subito in bella vista il Nexusone nascondendo tutti gli altri accessori nel fondo della scatola in modo tale che l'utente possa concentrarsi fin da subito solamente sul prodotto (Copiato da Apple) che ha acquistato.
Il secondo oggetto in cui ci si imbatte,
Twitter sempre piu’ motore di ricerca
In questo ultimi anni mi sono fatto trascinare dalla mania dei Social Network e in particolare da Twitter. Twitter per la sua semplicità e immediatezza ha riscosso da subito il mio interesse diventando il mio Social Network preferito.
Ho sempre apprezzato questo sistema di microblogging per la facilità con cui le persone possono condividere e divulgare informazioni e allo stesso tempo, grazie al sistema di hashtagging, catalogare i tweet per argomento favorendo la ricerca dei contenuti.
Prima che "scoppiasse" la mania del RealTime Search introdotta in Google, Twitter consentiva, e consente tutt'ora, di avere informazioni "fresche" e in tempo reale sull'argomento di interesse dell'utente.
Proprio la "freschezza" delle notizie ha consentito a Twitter di diventare il vero antagonista di Google nel mondo delle ricerche internet. Infatti, come si può vedere dall'immagine seguente, nell'ultimo periodo (Da Aprile a Giugno 2010) gli utenti hanno usato come secondo motore di ricerca Twitter superando di gran lunga i principali concorrenti di Google quali Bing e Yahoo.
Il divario tra Google e Twitter è ancora enorme ma questo comporta due osservazioni:
- Twitter si è affermato come punto di riferimento per la divulgazione di notizie ma allo stesso tempo gli utenti hanno capito che con esso possono appagare la loro voglia di conoscere trovando informazioni sempre aggiornate.
- Google, con l'introduzione del realtime search (interfacciato proprio con Twitter e altri social network), ha capito per tempo che l'utente necessita di informazioni di qualità e soprattutto aggiornate in risposta alle sue esigenze informative. Con la mossa dell'introduzione del Realtime Search Google si è garantita la possibilità di mantenere la supremazia nel campo della ricerca online.
Ma cosa rende Twitter cosi' preciso nelle ricerche?
L'algoritmo alla base del ranking dei risultati di ricerca espressi da Twitter non è ancora conosciuto ma, in Twitter, baseranno il loro sistema di ordinamento su tre aspetti importanti quali:
- Notizie nuove e "fresche": la popolarità di Twitter è dovuta alla facilità con cui è possibile divulgare informazioni e questo si tramuta in notizie "fresche" inserite dagli utenti con qualsiasi dispositivo e da qualsiasi luogo e momento.
- Hashtag e informazioni concise: La scelta di permettere agli utenti di inserire solo messaggi da 140 caratteri ha fatto in modo che gli utenti inseriscano i loro messaggi utilizzando solo parole significative per quell'argomento. Questo dal punto di vista dei motori di ricerca sta ad indicare testi ricchi di keywords e significativi per l'utente; in più, con l'utilizzo degli hashtag è possibile "catalogare" i testi in modo più facile e pertinente all'argomento.
- Autorevolezza: è il termine del momento nel mondo internet insieme al concetto realtime. Sicuramente per la modalità di renking dei risultati di ricerca Twitter ha introdotto nella sua formula magica anche un modo per individuare gli utenti più meritevoli e fidati da far apparire tra i primi risultati di ricerca. Essere autorevoli in internet, e quindi in twitter, non è un risultato facile da raggiungere ma essere autorevoli significa aver lavorato per gli utenti producendo contenuti, notizie di valore e pertinenti al settore di appartenenza.
Questi concetti, in primis notizie in tempo reale e hashtag, hanno permesso a Twitter di affermarsi anche come motore di ricerca in quanto i testi da esso indicizzati sono ricchi di parole significative e facilmente catalogabili, grazie agli hashtag, consentendo quindi al popolo degli internauti di ottenere risultati di ricerca precisi, pertinenti e aggiornati.
Voi usate Twitter come alternativa a Google? Ritenete che i Social Network come Twitter potranno effettivamente contrastare il poter di Google?
Advertising online il viaggio continua
Finalmente trovo il tempo di completare il secondo articolo dedicato al Web Advertising. Dopo il post "Prime nozioni di Advertising Online" vi descriverò altri tre aspetti fondamentali quali:
- Punteggio di Qualità
- Click through rate (CTR)
- Modalità di ranking degli annunci
particolarmente importanti per le campagne pubblicitarie in AdWords.
Punteggio di Qualita'
Il punteggio di qualità è una variabile dinamica calcolata per ogni parola chiave. Viene determinato in base alla percentuale di click della keywords, alla pertinenza del testo dell'annuncio e della pagina di destinazione.
Le parole chiave con punteggio di qualità alto sono più pertinenti per gli utenti e consentono campagne più efficaci e meno costose.
Il punteggio di qualità può assumere un numero intero compreso tra 1 e 10.
- Scarso (da 1 a 4 ): le parole chiavi utilizzate sono poco pertinenti per gli utenti.
- Ok ( da 5 a 7 ): le parale chiave sono pertinenti ma si può migliorare.
- Ottimo (da 8 a 10): le parole chiave utilizzate sono perfette per le esigenze degli utenti.
Ogni qual volta che una parola chiave corrisponde a una query di ricerca si calcola il punteggio di qualità che viene usato per diversi scopi quali:
- Determinare l'effettivo CPC (costo per click ) della parola
- Influenzare il ranking dell'annuncio (Vedi prossimi paragrafi)
In entrambi i casi maggiore è il Punteggio di qualità minore saranno i costi e migliore sarà la posizione dell'annuncio. Come abbiamo detto in precedenza., la formula di calcolo del Punteggio di Qualità è dinamica e varia a seconda di dove comparirà l'annuncio se su una rete di ricerca o sulla rete display.
Nel caso della rete di ricerca gli elementi che compongono il calcolo del punteggio di qualità sono:
- Il CTR storico della parole chiave.
- Il CTR dell'account cioè vengono considerate tutte le campagne passate.
- Il CTR storico dell'url di visualizzazione.
- La qualità della pagina di destinazione.
- Pertinenza delle parole chiave rispetto all'annuncio e alla query di ricerca.
- Rendimento dell'account nella regione geografica.
Per quanto riguarda la rete display i fattori che influenzano il Punteggio di Qualità sono:
- Rendimento passato dell'annuncio.
- Pertinenza degli annunci con le parole chiave.
- Qualità della pagina di destinazione.
Click through Rate (CTR)
Il CTR è forse una delle variabili più importanti nell'advertising online, infatti, rappresenta il numero di volte in percentuale che un annuncio viene cliccato rispetto alle volte che viene visualizzato. Il CTR ,come vedremo nel prossimo paragrafo, è uno dei parametri più facili da controllare e monitorare per comprendere la modalità di ranking degli annunci pubblicitari.
I fattori principali che possono influire sul valore del CTR sono:
- Appeal dell'offerta.
- Contenuto del messaggio.
- Posizione in pagina dell'annuncio.
- Caratteristiche dell'utenza che visualizza l'annuncio, quindi pertinenza delle parole chiave inserite dall'inserzionista.
- Convivenza del messaggio con altri contenuti.
Modalità di Ranking degli Annunci
Il CTR e il Punteggio di qualità sono elementi importanti, insieme ad altre variabili che non conosciamo, per la determinazione del ranking degli annunci pubblicitari. Per comprendere il reale funzionamento dell'algoritmo di ranking bisognerebbe disporre di una espressione algebrica che esprima la correlazione di questi fattori ma purtroppo non ci è possibile conoscerla. Cercherò con il prossimo esempio di spiegarvi le modalità di ranking degli annunci pubblicitari ricorrendo al parametro CTR che rappresenta il fattore più facile da monitorare nelle vostre attività di advertising online.
Ipotizziamo di avere due annunci A1 e A2 (entrambe fanno riferimento al medesimo target di utenza quindi le medesime keywords)rispettivamente con CTR del 2% e 1% ed entrambi gli annunci abbiano lo stesso punteggio di qualità. Questa situazione comporta nel ranking degli annunci che:
Se A1 ha deciso di pagare 1€ per la combinazione di keywords allora A2 per superare nel ranking A1 dovrà pagare 2€. Mentre Se A2 decide di non pagare più di 1€ allora A1 manterrà il suo vantaggio competitivo rispetto ad A2.
A questo punto alcuni di voi staranno pensando che la pubblicità è una sola questione di soldi per essere posizionati in prima posizione....... INVECE NO la sfida dell'advertising online è proprio quella di ottimizzare tutto il pacchetto, annuncio, pagina di destinazione e l'intero sito per soddisfare le esigenze informative dell'utente... quindi tanto più sarete capaci di ottimizzare i contenuti e soddisfare il cliente con i vostri prodotti, annunci ecc tanto più sarete visibili in internet e potrete fare pubblicità spendendo meno della concorrenza.... il cammino per raggiungere questo traguardo è lungo e tortuoso perchè non bastano due campagne pubblicitarie per capire le cose che non vanno ma bisogna investire continuamente in analisi dei contenuti, analisi delle statistiche e soprattutto capire cosa il visitatore del vostro sito cerca, di quali informazioni necessita ed accontentarlo nel migliore dei modi... se riuscirete a fare questo avrete successo.
A mio parere il processo corretto per una campagna pubblicitaria web è: Realizzare contenuti per l'utente, Pubblicizzarli, Monitorare i risultati e poi Aggiornare i contenuti, modificare le campagne pubblicitarie, Monitorare i risultati e ciclare questi tre punti fino al termine della vostra attività pubblicitaria.
Voi usate AdWords?? Quali sono state le vostre esperienze? Consigli da dare ai lettori?
