Apple Mobile Advertising: iAd le osservazioni
Dopo l'annuncio di qualche settimana da parte di Apple dell'iPhone OS 4.0 ho raccolto alcune informazioni in merito al servizio di Mobile Advertising di Apple chiamato iAd.
Prima di illustrare le poche informazioni disponibili volevo mostrarvi, con l'aiuto del seguente grafico, il modo in cui l'ingresso nel mercato della telefonia mobile dell'iPhone e dell'AppStore abbiano cambiato le abitudini degli utenti.
Come si può vedere dall'immagine precedente, prima dell'ingresso nel mercato mobile di Apple, più del 70% del tempo passato al telefono dagli utenti era dedicato alle conversazioni vocali, seguito dagli sms e da altre attività, considerate minoritarie a quel tempo, come il download della posta elettronica, la navigazione in internet ecc... con l'avvento dell'iPhone, e quindi la diffusione di tutti gli altri smartphone, la situazione è cambiata... ora solamente il 45% del tempo di un utente è dedicato alle conversazioni vocali mentre sono aumentati tutti gli altri tipi di attività quali navigazione internet, download email, Musica e Gaming.... insomma una vera rivoluzione... e con questa distribuzione delle percentuali è facile credere alle parole di Steve Jobs, durante l'ultimo keynote, in cui dichiarava che un utente passa circa 30 min al giorno tra le applicazioni installate nel proprio dispositivo mobile.
Partendo da questa considerazioni simili Apple ha capito come il i tentativi di trasferire l'attività di advertising applicata attualmente nel web non sia vincente e ha pensato di re-inventare il concetto di Advertising.
L'idea di Apple è quella di unire gli aspetti fondamentali della pubblicità televisiva e quella Online, in particolare, puntando sui concetti di Interazione (caratteristica fondamentale dell'advertising Online e sarà spiegata nel seguito e nel video ) e di Emozione (caratteristica degli spot televisivi).... iAds è capace di unisce questi due aspetti diventando un punto di riferimento per il mobile advertising in quanto Interazione ed Emozione unite assieme producono, a mio parere, il concetto di Esperienza Utente ancora sconosciuto nel mercato pubblicitario.
Ma cosa rende l'iAd interessante?
Attualmente le informazioni disponibili sulla rete pubblicitaria di Apple sono poche e cercherò di riassumerle nel seguente elenco:
- Pubblicità fullscreen: all'apertura di un'applicazione,o durante il suo utilizzo, sono presenti nella parte alta o bassa dello schermo dei banner pubblicitari. Se l'utente clicca su di essi aprirà lo spot pubblicitario a pieno schermo e solamente cliccando sull'icona di chiusura potrà tornare ad utilizzare l'applicazione.
- Pubblicità interattiva: quando la pubblicità è aperta in fullscreen l'utente si ritroverò ad interagire con il messaggio pubblicitario in quanto questi "spot" potranno essere realizzati utilizzando le caratteristiche del dispositivo quali MultiTouch, GPS, Accelerometro ecc .... rendendo così la pubblicità interattiva. Sfruttando le caratteristiche dell'iPhone sarà possibile interagire con il messaggio pubblicitario ad esempio sarà possibile vedere i punti vendita più vicini alla propria posizione, vedere l'evoluzione del prodotto nel tempo, la scheda tecnica oppure intrattenersi con piccoli giochi sviluppati in tema con il prodotto pubblicizzato. Vedi video per maggiori dettagli.
- I messaggi pubblicitari saranno conservati nei server Apple e i contenuti che appariranno nei vari dispositivi saranno diversi da utente a utente in quanto verranno applicati algoritmi di selezione dello spot pubblicitario in base alle informazioni sui gusti dell'utente, raccolti mediante il tipo di applicazioni che utilizza, informazioni sul profilo di iTunes ecc..
- Il costo di ingresso elevati in modo tale da scoraggiare investitori poco credibili e soprattutto consentire ad Apple un certo controllo sui contenuti pubblicitari.
- Come per l'AppStore, anche iAd fornisce un guadagno allo sviluppatore che adotterà il nuovo sistema pubblicitario.Il guadagno dello sviluppatore è pari al 60% ma non sono ancora ben chiare le modalità di valutazione degli introiti... sicuramente con l'avvento di iAd si svilupperanno nuovi parametri di valutazione pubblicitari oltre ai classici CPC, CPM, ecc.
Come anticipato all'inizio dell'articolo, le informazioni disponibili sono ancora limitate ma già da queste poche caratteristiche è facile intuire come Apple abbia intuito in anticipo sulla concorrenza che il mondo dell'advertising mobile necessitava di un modo uniforme e differente da quanto adottato negli altri settori quali internet, tv ecc per gestire le attività pubblicitarie.
Con questa mossa Apple si è garantita la possibilità di dettare nuovamente le regole in un mercato, come quello mobile, competitivo e con ancora molte possibilità da offrire.... come è successo con il lancio dell'iPhone che ha rinnovato il mercato della telefonia mobile ora con iAd una nuova strada nel mondo delle inserzioni pubblicitarie si è aperta ... ora si attendono contromosse dai diretti concorrenti in particolare da Google con l'introduzione di AdWords Mobile (qualche mese fa) non ha ancora ottenuto i risultati sperati.
Voi che ne pensate?
Apple Event: Mobile Operative System 4.0
Si è da poco concluso l'evento Apple riguardante la quarta versione del Sistema Operativo per dispositivi Mobili noto con il nome di iPhone OS 4.0.
Dopo il classico inizio dedicato ai numeri strabilianti delle prime vendite dell'iPad, del successo di iPhone/iPod Touch e dei numeri dell' AppStore finalmente si è iniziato a parlare del nuovo sistema operativo mobile targato Apple il cui lancio sarà previsto per il prossimo Autunno. Le novità riguardanti il nuovo sistema Operativo sono molte ma possono essere distinte nelle seguenti categorie:
Multitasking
Con un po di ritardo rispetto alla concorrenza, anche Apple, ha deciso di adottare il tanto atteso multitasking sul nuovo sistema operativo. Con il multitasking sarà possibile eseguire in background più Applicazioni contemporaneamente. In questo modo sarà possibile ricevere chiamate VoiceOverIp su skype mentre magari si sta scrivendo un messaggio su facebook, oppure mentre si sta guardando un video o ascoltando musica. Per gestire gli applicativi, che sono contemporaneamente in esecuzione nel nostro device, sarà sufficiente premere due volte l'home button dell'iPhone il quale aprirà un'interfaccia del tutto simile all'attuale iPhone OS dalla quale potremo decidere se cambiare applicazione oppure chiuderla. Il vantaggio del multitasking sarà apprezzato anche da programmi simili al Tom Tom (GeoTag localization) poichè sono applicativi che richiedono un continuo aggiornamento della nostra posizione e quindi potranno essere lanciate in background mentre ci dedichiamo ad altro.
Sempre riferito alla categoria del multitasking è da segnalare come le notifiche Push non dovranno più passare obbligatoriamente per i server Apple ma potranno essere adottate delle notifiche push locali, cioè esterne ad Apple e appartenenti agli sviluppatori dell'applicativo. In più per quelle attività che richiedono più tempo per essere completate, ad esempio l'upload di immagini su flickr o facebook, con OS 4.0 potranno essere lasciate in background (Task Completion)fino al loro completamento così da consentire all'utente di dedicarsi ad altre attività.
Folders
Finalmente sarà più facile mantenere ordinate e raggruppate per categorie le nostre Applicazioni nella Sptringboard. Infatti, con OS 4.0, sarà possibile organizzare le applicazioni in cartelle... per creare una nuova cartella sarà sufficiente far "vibrare" le icone degli applicativi e sovrapporle l'una all'altra per ottenere una nuova cartella. Il nome della directory sarà quello del genere delle applicazioni che essa contiene, in più con l'introduzione delle directory il limite del 180 applicazioni installabili in iPhone sarà superato portando a 2000 Applicazioni installabili!!!
Homescreen Wallpaer
Con iPhone OS 4.0 sarà possibile personalizzare il desktop del dispositivo con immagini presenti nella nostra libreria. Si tratta della novità meno interessante dell'evento ma che comunque va riportata in quanto molti utenti la ritengono importante.
E' tra le applicazioni più utilizzate nell'ambiente mobile ed è stata rivista per soddisfare le richieste degli utenti, tra cui il sottoscritto, introducendo una casella inBox unificata tra due o più account ed essere suddivise per argomento e in più gli allegati che non sono riconosciuti dal sistema operativo prevedono di scaricare direttamente dall'Appstore il software capace di farci accedere al contenuto dell'allegato, aumentando quindi l'esperienza utente.
iBooks
Applicazione lanciata da poco con l'introduzione nel mercato dell'iPad. Con iBooks (scaricabile dall'AppStore) sarà possibile acquistare e leggere libri; in più consentirà di sincronizzare i libri digitali, tramite wifi, con altre piattaforme.
Enterprise
Anche l'utenza Business è stata soddisfatta con l'introduzione di nuove plicy per la sicurezza dei propri dati personali, il supporto multiplo di account Exchange, Exchange 2010, la possibilità di scambiare applicazioni tramite wireless e il supporto a nuove opzioni VPN.
Game Center
Visto il numero di Applicazioni disponibili (oltre 50000) per gli appassionati del mobile gaming (nemmeno la psp o nintendo ds dispongono di così tanti giochi) Apple ha pensato di introdurre una specie di Xbox live proprietaria in cui i Gamer poranno chattare, giocare e mostrare i loro risultati ... insomma un nuovo mondo da scoprire per il tempo libero!
Mobile Advertising - iAd
Come presumibile, il mercato del mobile advertising è un mondo ancora tutto da esplorare e da innovare.... proprio per questo Apple ha pensato di sviluppare un piattaforma in HTML5 che permetta agli utenti di interagire con la pubblicità. Con iAd potremo avere video, foto, informazioni slide, piccoli giochi ecc all'interno delle nostre applicazioni, un modo per consentire anche agli sviluppatori di Applicazioni Free di guadagnare con la loro invenzione. Gli inserzionisti dovranno iscriversi al canale Apple per inviare i loro banner e poi Apple fornirà il codice agli sviluppatori per integrare i banner nelle loro applicazioni. Anche i banner destinati all'iAd saranno soggetti a rigidi controlli da parte di Apple e la distribuzione dei guadagni da parte di Apple sarà del 60% allo sviluppatore mentre il 40% rimarrà nelle tasche di Apple.
Osservazioni:
Per giudicare al meglio le novità introdotte sarà necessario aspettare il rilascio ufficiale del sistema operativo ... la cosa certa è che Apple ha definito nuovi parametri di riferimento nel mercato Mobile dimostrando ancora una volta ai concorrenti che la strada per raggiungela e superarla è ancora lunga.... Vi confesso che sono ancora in trepidazione per l'arrivo dell'iPad e già sto pensando al nuovo sistema operativo e la voglia di provarlo è elevata... speriamo passino in fretta questi mesi!
Vi lascio con un breve video dimostrativo delle novità indicate precedentemente:
Che opinione vi siete fatti della quarta versione del sistema operativo??? Ovviamente rimanete connessi ... le novità sono sempre vicine!
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